Industry Craft / Prata

Título: This is Boca
Categoria: A01. Brand & Communications Design
Agência: R/GA
Anunciante: Nike

Sinopse: Boca Juniors es uno de los equipos de fútbol más icónicos de Latinoamérica y una marca reconocida globalmente. El club esta fuertemente conectado con las raíces de su barrio porteño: La Boca. Nuestro objetivo fue promocionar el fútbol, el club y la cultura de Boca, entre los fanáticos y fanáticas de entre 18 y 25 años, y destacar la cultura de Boca para ofrecer a los hinchas una identidad con la que se pudieran relacionar, y estuvieran orgullosos de exhibir. Queríamos celebrar las expresiones artísticas que representan la cultura local y la identidad de la comunidad, así que desarrollamos una tipografía usando como referencia las pintadas de graffiti presentes en las calles de La Boca y simplificando levemente las líneas para aumentar la legibilidad de las letras. Creamos un lenguaje visual amplio y flexible, diseñado para comunicaciones en diferentes medios y canales, que incorpora el estilo de los pintores de La Boca y el estilo que los artistas urbanos han impreso en el barrio. La tipografía fue utilizado no solo en los materiales de la campaña, sino Gambian en las vidrieras de las tiendas de la marca.

Sinopse em inglês: Boca Juniors is one of the most iconic football teams in Latin America and a globally recognizable brand. The club is deeply connected to the roots of its neighborhood in Buenos Aires City: La Boca. Our goal was to promote football, the club, and the culture of La Boca among fans between ages 18 and 25, and highlight La Boca’s culture to give supporters something they can relate to, show off, and be proud of. We wanted to celebrate the artistic expressions that represent the local culture and the community identity, so we developed the typography by using actual graffiti tags from the La Boca neighborhood and simplifying the lines slightly to make the letters more legible. The new visual system is broad and flexible, designed to accommodate communications in different media and channels. It incorporates the style of new urban artists who have left their mark on the neighborhood. The typography was used not only in the campaign materials but also in physical retail windows.

Director creativo: Diego Levi

Diseñador grafico: André Pires, Guadalupe Gonzalez

Director de cuenta: Mariano Defelipe

Ejecutivo de cuentas: Juan Manuel Linares

Productor ejecutivo: Ignacio Isasi, Virginia Saldano