Teresa Levin
28 de febrero de 2019 - 13h10

Celebrado en Grand Hyatt, Barra da Tijuca, Wave Festival in Rio reúne 70 profesionales de Latinoamérica e del mercado hispano de Estados Unidos.

El año 2018 marcó el debut de un nuevo formato para el Wave Festival. Además de dejar el Copacabana Palace y pasar a celebrarse en el Grand Hyatt, en Barra da Tijuca, el evento ganó otro perfil. Ahora cerrado al público, dedicado a premiación y networking entre los profesionales de la región latinoamericana y el mercado hispano de Estados Unidos, Wave Festival, organizado por el Grupo Meio & Mensagem, cuenta con tres días intensos con una programación que va más allá de los jurados de las 18 premiaciones y consiste en una serie de eventos y reuniones.

Wave también dejó de celebrarse en abril pasando para mayo, lo que refuerza su posición como la previa latinoamericana de Cannes Lions. Con la realización confirmada para el 27, 28 y 29 de mayo, la edición de 2019 contará con 70 jueces que evalúan el mejor de la creatividad de la región.

«Muchos de los trabajos premiados en el Wave del año pasado también fueron premiados en Cannes siguiente. Wave se posiciona de esta manera, como un adelanto de Cannes, dando un sello a lo mejor de la región», dijo Marcelo Salles Gomes, vicepresidente ejecutivo del Grupo Meio e Mesagem. Así, Wave establece como un escaparate al mundo de lo que realmente se destaca en América Latina y en el mercado hispano de los Estados Unidos, añade el ejecutivo.

Y, siguiendo el objetivo de ser una previa de Cannes, el evento desde la edición del año pasado, pasó a tener casi las mismas nomenclaturas practicadas por el festival francés en sus premiaciones. Con esto, los trabajos van a ser evaluados en 18 áreas. Además de Blue Wave, los miembros del jurado evaluarán campañas en Experience & Activation, Branded Content & Entertaiment, Design, Digital, Digital Craft, Direct, Film, Film Craft, Industry Craft, Media, Mobile, Outdoor, PR, Print & Publishing, Radio & Audio, Social Change y Social & Influencer.

Más información acerca de cómo se organizan las 18 áreas de la premiación en 2019:

Blue Wave – creado para celebrar la gran idea del año premia trabajos disruptivos e innovadores.

Brand Experience & Activation – Antes se llamaba Promo, la categoría celebra la creatividad del uso del design, activación, inmersión, ventas e involucración de clientes en 360°.

Branded Content & Entretenimiento – Premia la creatividad de las narrativas de las marcas que han logrado transferir sus valores y propósitos para los contenidos con poder de relevancia, participación y compromiso de los consumidores.

Design – Prestigia la creatividad de los trabajos en los que se utilizó el design para definir la marca, comunicar sus mensajes claves o trabajar en una identidad visual única, que lleve a la comprensión de los consumidores

Digital– Antes se llamaba Ciber, cambió de nombre acompañando a Cannes Lions. Premia la creatividad en el ambiente digital.

Digital Craft – Celebra la creatividad tecnológica. Las inscripciones deberán demonstrar forma y función excepcional en un contexto digital.

Direct – La premiación Direct celebra la creatividad impulsada por la respuesta y creación de relacionamiento.

Film– Prestigia la creatividad de la imagen en movimiento. Las inscripciones tendrán de demostrar un storytelling brillante destinado a una pantalla. O sea, un contenido filmado creado para tele, cine, on-line y experiencias out-of-home.

Film Craft – Aclama el arte en la pantalla. Los trabajos deben demostrar una producción de películas excepcional. Es decir, trabajos donde la habilidad técnica y la destreza en la producción engrandecieron una idea o mejoraran drásticamente su ejecución.

Industry Craft – Nueva categoría de Wave Festival, prestigia el craft de medios como Print, Outdoor y Design.

Media – También debutó en 2018, celebra el contexto creativo. Las inscripciones precisaran demonstrar una implementación inspiradora e innovadora de ideas. O sea, trabajo mejorado y ampliado por una estrategia de canal que altera el contexto

Mobile – celebración de la creatividad impulsada por el dispositivo móvil.

Outdoor – Prestigia el trabajo que se aprovecha de los espacios públicos para transmitir un mensaje o brindar a los consumidores una experiencia de marca.

PR – Premia la creatividad que cultiva relaciones con terceros, utilizando taticas para generar earned media o canales para influenciar el dialogo público y, finalmente, cambiar las percepciones y comportamientos de forma a proteger y mejorar la reputación y los negocios de una organización o marca.

Print & Publishing – Antes se llamada Press, cambia de nombre para seguir la nomenclatura adoptada por Cannes. Celebra la creatividad en los medios físicos de comunicación

Radio & Audio – Diseñado para la creatividad conectado a las obras sonoras que se comunican a través de un mensaje de marca – excelencia en audio, la innovación sonido o narración auditiva superior.

Social & Influenciador – Antes hacía parte de Cyber, se convierte en una categoría independiente para reconocer soluciones creativas de social y marketing estratégico utilizándose de influencers.

Social Chaces – Premiación antes llamada Green, Social Change celebra la creatividad conectada a una idea sustentable, de cambios en la sociedad o cuestiones sociales o ambientales, llevando a una movilización.