18 de Abril

13:00

Abertura da Secretaria

13:00 - 18:30

Coffee Bar - Oferecimento: Giovanni DraftFCB

13:00 - 18:30

Exposição do shortlist e peças premiadas

14:00 – 15:30

Marketing Interativo: o case AKQA

A AKQA não está preocupada somente em ser a melhor agência digital, ela quer ser reconhecida como uma das melhores agências e “ponto final”.
Ela é conhecida por criar as mais influentes experiências digitais para seus clientes, desenvolvendo projetos e respeitando seus princípios, com o foco sempre na interatividade e com domínio das ferramentas tecnológicas, utilizando-os na construção dessas vias de comunicação.

Palestrante:

• David Bentley, General Manager AKQA (EUA)

Debatedor:

• Martin Hazán, Nextperience (ARG)
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15:30 – 17:00

Branded Integration: do velho e bom merchandising à integração contínua das marcas, seja onde for.

Nas novelas da TV víamos aquelas garrafas de cerveja em cena e comentávamos, nos anos 70, que coisa curiosa era aquela marca contracenando com os atores preferidos do público. Isso se chamava, na época, merchandising. Mais recentemente, ganhou o nome de product placement. Mas mais recentemente ainda, esse conceito de simplesmente expor o produto nos conteúdos dos meios de comunicação, explodiu para uma integração continua da marca nos mais variados ambientes. Ações do tipo one shot tornaram-se coisa do passado e uma complexa trama de projetos integrados passou a ser a grande sacada e o grande desafio para agências e seus clientes.

Palestrante:

• Nigel Hollis, Milward Brown (EUA)
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Debatedor:

• Eduardo Cama, Dínamo Films (BR)
• Mariano Serkin, Del Campo Nazca S&S (ARG)
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Moderadora:

• Isabelle Perelmuter, Onstrategy (BR)
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17:00 – 18:00

Substituindo Reach & Frequency: Engagement.

Em 2010, as marcas mais inteligentes compreenderam que o modelo publicitário não é 360° e sim 365°.
Significa que o raciocínio leva em conta o editorial reagindo em tempo real e engajando conversas recíprocas que distribuem conteúdo. Este conteúdo deve ser único, útil e personalizado. As melhores marcas são aquelas que estabelecem uma conexão com os interesses e as causas de seus consumidores.

Palestrante:

• Paul Kemp-Robertson, CEO da Contagious Communication (UK)
  

Moderadora:

• Regina Augusto, Grupo M&M.
  

18:30 – 21:00

Open Bar - Oferecimento: Dinamu

19 de Abril

13:00

Abertura da Secretaria

13:00 - 18:30

Coffee Bar - Oferecimento: Giovanni DraftFCB

13:00 - 18:30

Exposição do shortlist e peças premiadas

14:00 – 15:00

Como transformar a criatividade em uma vantagem de negócio.

A relação da BBDO e Pepsi foi construída com ênfase no resultado e no fortalecimento da presença da marca na Argentina. Como foi possível inovar dentro de premissas conservadoras? Como estabelecer a confiança, a ponto de alterar o nome da marca? Como construir o futuro no momento em que tudo muda a cada segundo? Quem lidera o processo?

Palestrante:

• Federico Bluthgen, Pepsico (ARG)
  
• Rodrigo Grau, BBDO (ARG)
  

Moderador:

• Fernando Jucá, BrightHouse Brasil (BR)
  

15:00 – 16:00

Criação, Criação, Negócios à Parte.

Criação e negócios caminham juntos sempre. Há detalhes que são do ofício criativo e há decisões que são da alçada dos negócios. No primeiro caso, o assunto é para profissionais criativos. No segundo, é papo para Presidente. Neste painel especial, o Wave reúne alguns dos presidentes de júri para um papo de negócios.

Debatedores:

• Mario D´Andrea, JWT – (BR)
  
• Alejandro Cardoso, Publicis – (MEX) 
  
• José Alberto Quintero Estrada, Grupo Love – (COL)
  
• 
  

Moderador:

• Marcelo de Salles Gomes, Grupo M&M
  

16:00 - 17:00

Como ativar e inovar o diálogo entre consumidor e marca.

Temos ouvido muito na indústria da comunicação sobre story telling, uma arte antiga de transmitir cultura e de comunicação entre as pessoas. Mais antiga ainda e forte como nunca, a prática da conversação voltou ao centro da cena na nossa indústria e a Unit 9 usa a tecnologia para dialogar e promover a troca de experiência entre o consumidor e a estória.

Palestrante:

• Anrick Bregman, Unit 9 (UK)
  

Moderador:

• Washington Olivetto, WMcCann (BR)
  

17:00 – 18:30

Como potencializar o real valor do design.

A força de atração e persuasão de uma marca continua a ser potencializada nos dias de hoje se ela puder contar com um poderoso arsenal de design e branding. Num mundo em que os produtos e serviços estão cada vez mais parecidos, e os preços são cada vez mais competitivos entre si, é tempo, mais do nunca, de olhar para o design como um potencializador de mercado e uma ferramenta que consegue identificar a evolução e coloca-la a serviço da criatividade e da lucratividade das marcas.

Palestrante:

• Jonathan Ford, Creative Partner da Pearlfisher (UK)
  

Debatedores:

• Guillermo Landeros, Doblegiro (CHI)
  
• André Poppovic, Oz Design (BR)
  

Moderador:

• Luciano Deos, GAD’ (BR)
  

20:30

Jantar de Premiação

20 de Abril

13:00

Abertura da Secretaria

13:00 - 18:30

Coffee Bar - Oferecimento: Giovanni DraftFCB

13:00 - 18:30

Exposição do shortlist e peças premiadas

14:00 – 15:30

Você tem 6,5 segundos para falar com seu consumidor.
Você sabe como?

Segundo pesquisa realizada pela Draftfcb, os anúncios têm, em média, apenas 6,5 segundos para capturar a atenção do consumidor e incentivá-los a agir. O grande desafio da agência é fazer com que o trabalho criativo seja "Simple Enough", ou seja, deve ser facilmente compreendido e suficientemente interessante. Este é o conceito que norteia todo aspecto de estrutura, de cultura e de processos da agência. O foco é levar ideias que façam os consumidores se engajarem com as marcas de seus clientes.

Palestrante:

• Laurence Boscheto, CEO Draftfcb (EUA)
  

15:30 – 16:30

O case: Mother.

Como é o dia a dia da mãe das agências modernas, aquela que quebrou paradigmas e inventou um jeito ainda mais inovador de ser criativo em publicidade? Como pensa a agência Mother, aquela que segue sendo uma referência para criativos que querem evoluir, para agências que querem se diferenciar e para anunciantes que já entenderam que a comunicação criativa é aquela que tira as marcas da vala comum da mesmice.

Palestrante:

• Gustavo Sousa, Mother (UK)
  

Moderadora:

• Regina Augusto, Grupo M&M
  

16:30 – 17:30

O que quer o anunciante e o que quer a agência, by StrawberryFrog.

Melinda Eskell atuou na Unilever e na Heineken e vai nos contar como enxerga hoje o novo cenário mutante da comunicação mundial, dos dois lados da moeda: agência e anunciante. Mas com um grande e único foco: a sólida construção de marcas, privilegiando sempre a inovação e a diferenciação com os princípios ativos.
Sua atenção e visão estão no cliente e na evolução do mundo da mídia e comunicação.

Palestrante:

• Melinda Eskell, CEO StrawberryFrog (NED)
  

Moderador:

• João Baptista Simon Ciaco, Fiat (BR)