Media / Bronze

Título: Lights for Lives
Categoria: A14. Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
Agência: Leo Burnett Colombia
Anunciante: AB InBev

Sinopse: En Colombia, los accidentes automovilísticos crecen un 30% durante la temporada de vacaciones. (Cerca de 194,000 sucedieron el año pasado) Una de las razones principales es la falta de iluminación en las carreteras, esto es irónico, ya que la Navidad es la temporada más brillante de todas, pero la mayoría de las luces están en las ciudades, no en las carreteras.
En diciembre / enero, Club Colombia no iluminó los espacios públicos habituales de la ciudad, sino que iluminó las carreteras del país para ayudar a los viajeros a conducir y llegar a sus destinos de manera segura, iluminando una de las carreteras más peligrosas del país con más más de 15 millones de luces navideñas, y asegurando que 900.000 familias pudieran viajar para celebrar la temporada. Por primera vez en 60 años, no iluminamos la ciudad, sino miles de vidas en una carretera peligrosa.

Sinopse em inglês: In Colombia, car accidents have grown 30% during the holiday season. (close to 194.000 took place last year) One of the main reason is the lack of illumination on the roads, this is ironic being Christmas the brightest season of all, but most lights are in the cities, not in the highways.
In December/January, Club Colombia didn’t illuminate the usual public spaces of the city, instead they lit the roads in the country to help travelers drive and get safely to their destinations, illuminating one of the most dangerous highways of the country with more than 15 million Christmas lights, and assuring that 900.000 families could travel to celebrate the holiday season. For the first time in 60 years, we didn’t illuminate the city but thousands of lives on a dangerous road.

Vicepresidente de Creación: Mauricio Sarmiento

Director creativo: Juan Romero

Editor:

Diseñador grafico: Camilo Abril