18 de Abril

13:00

Apertura de la Secretaría

13:00 - 18:30

Coffee Bar - Ofrenda: Giovanni DraftFCB

13:00 - 18:30

Presentación del shortlist y las piezas ganadoras

14:00 – 15:30

Marketing Interactivo: el case AKQA

AKQA no se preocupa sólo por ser la mejor agencia digital: quiere ser reconocida como una de las mejores agencias y “punto final”.
Es conocida por crear las más influyentes experiencias digitales para sus clientes, desarrollando proyectos y respetando sus principios, siempre con foco en la interactividad y con dominio de las herramientas tecnológicas, utilizando estos elementos en la construcción de esas vías de comunicación.

Conferencista:

• David Bentley, General Manager AKQA (EUA)

Debatiente:

• Martín Hazán, Nextperience (ARG)
• 
  

15:30 – 17:00

Branded Integration: del viejo y buen merchandising a la integración continua de las marcas, sea donde sea.

En las telenovelas veíamos aquellas botellas de cerveza en escena y comentábamos, en los años ’70, qué cosa curiosa era aquella marca en escena con los actores preferidos del público. Eso se llamaba, por aquel entonces, merchandising. Más recientemente, se le dio el nombre “product placement”. Pero más recientemente aún, ese concepto de simplemente exponer el producto en los contenidos de los medios de comunicación explotó hacia una integración continua de la marca en los más variados ambientes. Acciones del tipo "one shot" se convirtieron en cosa del pasado, y una compleja trama de proyectos integrados pasó a ser el gran saque y el gran desafío de las agencias y de sus clientes.

Conferencista:

• Nigel Hollis, Milward Brown (EUA)
  

Debatientes:

• Eduardo Cama, Dínamo Films (BR)
• Mariano Serkin, Del Campo Nazca S&S (ARG)

Moderadora:

• Isabelle Perelmuter, Onstrategy (BR)
  

17:00 – 18:00

Sustituyendo Reach & Frequency: Engagement.

En el año 2010, las marcas más inteligentes comprendieron que el modelo publicitario no es 360° y sí 365°.
Esto significa que el razonamiento toma en cuenta el editorial que reacciona en tiempo real y que compromete conversaciones recíprocas que distribuyen contenido. Este contenido debe ser único, útil y personalizado. Las mejores marcas son aquellas que establecen una conexión con los intereses y las causas de sus consumidores.

Conferencista:

• Paul Kemp-Robertson, CEO da Contagious Communication (UK)
  

Moderadora:

• Regina Augusto, Grupo M&M
  

18:30 – 21:00

Open Bar - Ofrenda: Dinamu-ES

19 de Abril

13:00

Apertura de la Secretaría

13:00 - 18:30

Coffee Bar - Ofrenda: Giovanni DraftFCB

13:00 - 18:30

Presentación del shortlist y las piezas ganadoras

14:00 – 15:00

Cómo transformar la creatividad en una ventaja del negocio.

La relación de BBDO y Pepsi se construyó con énfasis en el resultado y en el fortalecimiento de la presencia de la marca en Argentina. ¿Cómo fue posible innovar dentro de premisas conservadoras? ¿Cómo establecer la confianza, al punto de modificar el nombre de la marca? ¿Cómo construir el futuro en momentos en los que todo cambia a cada segundo? ¿Quién lidera el proceso?

Conferencistas:

• Federico Bluthgen, Pepsico (ARG)
  
• Rodrigo Grau, BBDO (ARG)
  

Moderador:

• Fernando Jucá, BrightHouse Brasil (BR)
  

15:00 – 16:00

Creación, Creación, Negocios a Parte.

La creación y los negocios siempre andan juntos. Existen detalles que son del oficio creativo y decisiones que le competen a los negocios. En el primer caso, el asunto es para profesionales creativos. En el segundo, tiene la palabra el Presidente. En este panel especial, el Wave reúne a algunos de los presidentes de jurado para una charla de negocios.

Debatientes:

• Mario D´Andrea, JWT – (BR)
  
• Alejandro Cardoso, Publicis – (MEX) 
  
• José Alberto Quintero Estrada, Grupo Love (COL)
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Moderador:

• Marcelo de Salles Gomes, Grupo M&M
  

16:00 - 17:00

Cómo activar e innovar el diálogo entre el consumidor y la marca.

Ya hemos escuchado hablar mucho, en la industria de la comunicación, sobre el story telling, un arte antigua de transmitir cultura y de comunicación entre las personas. Más antigua aún y fuerte como nunca, la práctica de la conversación volvió al centro del escenario en nuestra industria, y Unit 9 usa la tecnología para dialogar y promover el intercambio de experiencias entre el consumidor y las historias.

Conferencista:

• Anrick Bregman, Unit 9 (UK)
  

Moderador:

• Washington Olivetto, WMcCann (BR)
  

17:00 – 18:30

Como potenciar el real valor del design.

La fuerza de atracción y persuasión de una marca continua siendo potenciada en nuestros días si puede contar con un poderoso arsenal de design y branding. En un mundo en el que los productos y servicios se parecen cada vez más, y los precios son cada vez más competitivos entre sí, es tiempo, más que nunca, de mirar al design como un reforzador de mercado y como una herramienta que logra identificar la evolución y ponerla al servicio de la creatividad y de la rentabilidad de las marcas.

Conferencista:

• Jonathan Ford, Creative Partner da Pearlfisher (UK)
  

Debatientes:

• Guillermo Landeros, Doblegiro (CHI)
• André Poppovic, Oz Design (BR)
  

Moderador:

• Luciano Deos, GAD’ (BR)
  

20:30

Cena de premiación.

20 de Abril

13:00

Apertura de la Secretaría.

13:00 - 18:30

Coffee Bar - Ofrenda: Giovanni DraftFCB

13:00 - 18:30

Presentación del shortlist y las piezas ganadoras.

14:00 – 15:30

Usted cuenta con 6,5 segundos para comunicarse con su consumidor.
¿Sabe cómo hacerlo?

Según un estudio realizado por Draftfcb, los anuncios cuentan, en promedio, con tan sólo 6,5 segundos para capturar la atención del consumidor e incentivarlo a actuar. El gran desafío de la agencia es hacer que el trabajo creativo sea "Simple Enough", o sea, debe ser fácilmente comprendido y suficientemente interesante.
Este es el concepto que guía todo el aspecto de la estructura, de la cultura y de los procesos de la agencia. El foco es transmitir ideas que hagan que los consumidores se comprometan con las marcas de sus clientes.

Conferencista:

• Laurence Boscheto, CEO Draftfcb (EUA)
  

15:30 – 16:30

El case: Mother.

¿Cómo es el día a día de la madre de las agencias modernas, aquella que rompió paradigmas e inventó una manera aún más innovadora de ser creativa en publicidad? Cómo piensa la agencia Mother, que continúa siendo una referencia para los creativos que quieren evolucionar, para las agencias que quieren diferenciarse y para los anunciantes que ya entendieron que la comunicación creativa es la que saca a las marcas de la fosa común de la monotonía.

Conferencista:

• Gustavo Sousa, Mother (UK)
  

Moderadora:

• Regina Augusto, Grupo M&M
  

16:30 – 17:30

Lo que el anunciante quiere y lo que la agencia quiere, by StrawberryFrog.

Melinda Eskell se desempeñó en Unilever y en Heineken y nos contará cómo ve actualmente el nuevo escenario mutante de la comunicación mundial, ambas caras de la moneda: agencia y anunciante. Pero con un gran y único foco: la sólida construcción de marcas, que favorece siempre la innovación y la diferenciación de los principios activos.
Su atención y visión se centran en el cliente y en la evolución del mundo de los medios de comunicación y en la comunicación.

Conferencista:

• Melinda Eskell, CEO StrawberryFrog (NED)
  

Moderador:

• João Baptista Simon Ciaco, Fiat (BR)