Renato Rogenski
29 de mayo de 2019 - 14h20

El GP de Branded Content & Entertainemnter para la campaña «Arquero distraído» una acción de responsabilidad en el tráfico creada por Tech and Soul para Uber. El jurado ha considerado la idea tan simple como potente. Ya en el campo con todos los jugadores en sus posiciones, segundos antes del pitido inicial de un partido entre el Athletico e Atlético Mineiro, el arquero se pasó a verificar su teléfono. El gesto, considerado irresponsable, fue suficiente para atraer la atención de los medios de comunicación y redes sociales.

Eduardo Camargo, Co-CEO de Mutato y uno de los miembros del jurado categoría habló de cómo la sencillez fue determinante en la evaluación del jurado. «Los casos de branded content son muy diferentes entre sí. Es totalmente diferente de juzgar a la categoría de película, que tiene un patrón. Pesó el poder de la idea, que es muy simple. Es un arquero con un teléfono celular en la mano, durante unos segundos. ¿Pero cuál es el potencial viralización esta idea? Es gigantesca. Todos los canales de televisión, redes sociales y otros vehículos hablaron de ello. Es una idea fácil de decir a alguien y esa es la gran historia de branded content”, explica.

La campaña «Arquero distraído» también había ganado un Grand Prix en Outdoor.

GrandPrix

Prata

Bronze