Teresa Levin
27 de mayo de 2019 - 18h31

Fernando Sosa, da La Comunidad de Buenos Aires (Crédito: Eduardo Lopes/ Imagem Paulista)

A pesar del empeoramiento de la crisis económica que afecta al país en los últimos años, esto no es un nuevo escenario para Argentina. Sin embargo, las formas de enfrentar otra vez un momento desfavorable pasan por la creatividad y el uso de diversos formatos disponibles en la industria de la publicidad. El país, que siempre ha sido una de las fuerzas del Wave Festival, este año participa con un número de inscripciones 45% menor en comparación con 2018. Representantes de algunas de las principales agencias de Argentina se encuentran en Río de Janeiro, para hacer parte del jurado de 18 áreas del festival promovido por el Grupo Meio & Mensagem, trayendo sus visiones a las discusiones que definirán los mejores trabajos de la región latinoamericana.

Gabriel Huici, da Don Buenos Aires (Crédito: Eduardo Lopes/ Imagem Paulista)

«Siempre hemos vivido las crisis, algunas más fuertes, algunas más brandas» reflexiona Fernando Sosa, director ejecutivo de creación, Don Buenos Aires. Él es el presidente del jurado Print & Publishing. En este escenario, ve la creatividad como una herramienta para las agencias y marcas para encontrar espacio para hablar con sus consumidores. «Y para que estas marcas sigan relevantes en un momento como este,» dice. Gabriel Huici, director general de creación de Don Buenos Aires y presidente del jurado de Film Craft, recuerda, que además de la crisis económica, otro factor ha impactado más recientemente el mercado publicitario argentino. «Tendremos elecciones presidenciales y esto cambia el escenario aún más. El cliente está un poco más retraído económicamente, con este contexto de votación», dice, refiriéndose a las elecciones de octubre. “Creo que tendremos cambios en los próximos meses”.

Una forma de hacer frente a este escenario de crisis, junto con la proximidad de las elecciones, es actuar como un compañero de negocios integral, proporcionando soluciones en diversos campos, es lo que cree Noele Chessari, fundadora y CEO de NINCH y presidente del jurado PR. «Vivimos muchas crisis y la industria de las comunicaciones, por fortuna, ha sido capaz de reinventarse. El reto de seguir logrando anunciantes, de todos los tamaños, es invertir en creatividad, publicidad, PR, ampliar la cartera de servicios «, argumenta.

Noele Chessari, da Ninch Communication (Crédito: Eduardo Lopes/ Imagem Paulista)

Noe es la fundadora de NINCH Comunicación, agencia que opera en la industria de las comunicaciones integrando PR con servicios de diseño, digital, creación y producción. «Como comunicadores integrales tenemos más posibilidad de tener más trabajos, resolver más problemas dentro de las marcas, que debe seguir la comunicación con su público», dice.

Fuerza mundial en el área de Film, el país ha visto este escenario cambiar, pero no sólo por causa de la crisis. «El nivel se redujo mucho, pero también a causa de lo que ocurre con la publicidad mundialmente» dijo Sosa. Revela que La Comunidad sigue filmando bastante, pero que, si antes la forma que las marcas pasaban sus mensajes era unidireccional, hubo recientemente la necesidad de aprender a filmar otras cosas, más allá del storytelling clásico. «Lo que una vez duraba 30, 60 segundos, ahora dura 15, 20. El estilo fue cambiando, revolucionando. Lo que dejó de existir en Buenos Aires es la televisión clásica, pocas marcas todavía invierten en este formato» dice.

Noele está de acuerdo y dice también que en la actualidad en el mercado argentino la procura mayor es para lo que llama de snack content. «Para las redes sociales, para el digital. El formato película, que era muy costoso, no sólo en equipos, pero en tiempo, no vale mucho la pena en la dinámica de la comunicación en que vivimos hoy, que es rápida. Necesitamos comunicar demasiado en poco tiempo. La película en el formato que se conoce tiende a desaparecer, tenemos otros formatos más disruptivos, frescos y cortos, para satisfacer al consumidor actual», dice.