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Wave Festival

27 A 29 DE MAYO DE 2019 | GRAND HYATT, RIO DE JANEIRO - RJ

Sabor brasileño

Líderes del mercado nacional estarán al frente de seis jurados del evento, que reunirá a 70 profesionales de América Latina y Estados Unidos, en Rio de Janeiro

aalmeida
29 de abril de 2019 - 20h08

Con el objetivo de destacar los mejores trabajos de la industria de comunicación en América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, Wave Festival, organizado por el Grupo Meio & Mensagem, reunirá a 70 jueces del 27 al 29 de mayo, en Grand Hyatt Barra en Barra Tijuca, Rio de Janeiro.

En este grupo, 40 profesionales son extranjeros y 30 del mercado brasileño, y seis de ellos serán presidentes: Eduardo Lima, socio y director ejecutivo creativo de W+K (Film); Daniela Cachich, vicepresidente de marketing de PepsiCo (Brand Experience & Activation); Domênico Massareto, CCO de Publicis (Digital); Rafael Donato, vicepresidente de creación de David (Social Change); Alessandra Sadock, directora creativa de Artplan (Industry Craft); y Saul Rodrigues, vicepresidente y director ejecutivo de creación de R/GA (Design). Con esto, se completa el equipo de 18 presidentes de los jurados de Wave 2019.

El festival se llevará a cabo, una vez más, a menos de un mes del Cannes Lions, que pretende ser un adelanto y premiar cases que podrán llegar a Riviera Francesa con reconocimiento para representar lo mejor de América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos. «Espero encontrar un jurado multicultural, ya que hay diferencias entre los países de la región y será muy importante discutirla», dice Daniela Cachich. Para ella, el área Brand Experience & Activation debe premiar las acciones que combinan creatividad y eficacia. «Me gusta mucho el poder creador de contenido de branded content, brand experience, pero también creo que no es sólo acerca de ser creativo, pero la manera de ser creativo con eficacia. Cómo llegar a hacer algo que haga cultura y cambié la sociedad, que es un hecho relevante para promover una transformación desde el punto de vista de la experiencia y el contenido”.

La confianza y la libertad
La conducción del área Industry Craft será la primera experiencia de Alessandra Sadock por delante de un jurado internacional. El año pasado, hizo parte de este mismo jurado en Cannes Lions, que, segundo ella, fue una experiencia enriquecimiento por la diversidad y riqueza de conversaciones con personas de todo el mundo. «Tengo la intención de establecer un ambiente de confianza y libertad de discusión para mostrar diferentes puntos de vista. En épocas de radicalismo, nada como el ejercicio de la conversación y el intercambio de experiencias», dice. Alessandra dice, que en la categoría Industry Craft, «mientras que la idea es que todo, es sólo el principio.» «Obtener la mejor idea es sólo la mitad de camino. Después de eso, tenemos un largo viaje de investigación de referencias, pruebas de leguaje y los estudios para llegar al mejor craft posible para representar la idea», enfatiza. Advierte que, en su opinión, una idea maravillosa no puede resistir a un mal craft. «Quiero hablar de ello con los jurados y utilizar lo que aprendí de Yang Yeo (chief creative officer da Hakuhodo), que presidió fantásticamente el jurado en Cannes el año pasado. El definió maravillosamente: el craft es lo que pone la idea en otro nivel. Esto hace que sea fácil de ver lo que deberíamos premiar», cuenta.

Domenico Massareto señala que las áreas digitales son donde las mayores innovaciones de comunicación sucedieron en los últimos años. «Sin embargo, gran parte de la inversión de hoy en digital y mobile y se dirige a las acciones de performance, donde la creatividad pierde relevancia en relación con la eficiencia», advierte. Así que planea tomar la siguiente dirección para el jurado: que se encuentre las mejores prácticas de comunicación que unen la creatividad, la ejecución impecable y excelencia en la experiencia del cliente. «Estas son las características de un trabajo digital de calidad con potencial de impacto en el negocio», dice.

Otro aviso proviene de Rafael Donato, para él, los jurados necesitan parar las marcas que usan las causas sociales sólo para ganar premios. «Espero que el jurado reconozca las ideas que tienen más sentido para las marcas y demuestran un cambio tangible en la sociedad. Tenemos que diferenciar las acciones e ideas que realmente ayudan en la construcción de marca o negocio», dice. Para él, cuando se trata de un cambio social, es esencial que una campaña o acción tenga longevidad y no se limite sólo a la temporada de premios. El coraje y la innovación son los criterios más importantes para el presidente del jurado el Social Change. «Cuanto más grande sea el cliente, mayor será el coraje de innovar, y por lo tanto, mayor posibilidad de ganar. Y la innovación, sea en formato o enfoque, es fundamental para que el trabajo destaque», señala. Rafael también dice que el trabajo ganador debe simbolizar el propósito de la categoría: una creencia irrefutable que la propaganda puede mejorar el mundo.

La pureza de la idea
Por delante del jurado de Film, Eduardo Lima considera la categoría la más encantadora del festival, incluso con todas las innovaciones que han surgido en los últimos años. A pesar de la cantidad de información que recibimos a diario, dice que es imposible ya conocer todo lo que competirá en Wave Festival. «Esto es positivo, es bueno para ser sorprendido,» dice.

Espera que el jurado sea justo con los mejores trabajos llevando en cuenta la pureza de la idea. «Que todos los miembros del jurado se alejen de sus propias agencias y al final tendremos un resultado que nos de orgullo, que sea inspirador”, añadiendo que su objetivo es «construir». «Destruir es fácil. No vamos a estar allí para defender tesis aburridas sobre el trabajo, pero para premiar lo que nos deleita «, mantiene.

Para que un trabajo sea premiado en esta categoría, señala que lo más importante es la idea. “Debe ser nueva, vaya por un camino que no ha sido recorrido», dice. Por otra parte, cree que la simplicidad de pensamiento también cuenta. «Y tiene que despertar algún tipo de emoción. Si no despertó nada, no vale la pena ganar. Buena película se reconoce, se siente algo diferente cuando se la ve» cree. Por último, advirtiendo que, mismo no siendo la categoría de Film Craft, esto también debe tenerse en cuenta al definir los ganadores. «La película tiene que ser buena y ser bien hecha», dice.

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