Alexandre Zaghi Lemos
26 de febrero de 2019 - 19h04

Salles Neto, presidente del Grupo M&M, entrega el premio de Agencia del Año 2018 a Keka Morelle, de AlmapBBDO (Crédito: Eduardo Lopes/ Imagem Paulista)

Manteniendo la tradición, AlmapBBDO ganó el trofeo de Agencia del Año por la 11ª vez tras ser la más puntuada de Wave Festival – Festival Latinoamericano de la Creatividad 2018, con 336 puntos. R/GA de São Paulo fue la segunda, con 288 puntos, seguida por Lew’Lara\TBWA (175 puntos), J.Walter Thompson Brasil (160 puntos) y Ogilvy & Mather Brasil (155 puntos).

En 2018, hubo un cambio en la puntuación de los trofeos. Blue Wave pasó a valer 35 puntos; Oro, 30 puntos; Plata, 15 puntos; Bronce, 7 puntos; y shortlist, 1 punto. El cambio se dio para acercar todavía más Wave de Cannes Lions, lo que refuerza la vocación del festival como una previa latinoamericana del evento que ocurre en junio en Francia.

Otra innovación fue la creación del trofeo Holding del Año, ganado por Omnicom, gracias a las actuaciones de Almap, Lew’Lara, África, Alma DDB y DM9DDB, entre otras.

Los 69 miembros del jurado, de diez países de América Latina y del mercado hispano de los Estados Unidos, que se reunieron en el Grand Hyatt, en Barra da Tijuca, en Río de Janeiro, del 21 al 23 de mayo de 2018, otorgaron 12 Grand Prix a nueve casos que compitieron en 18 categorías del festival.

El caso “Essa Coca é Fanta. E daí?”, ​​De David a Coca-Cola, fue aclamado como el ganador de Blue Wave, trofeo creado para reconocer la gran idea del año, y también ganó el Grand Prix de Social Change.

El proyecto de estreno de Next, el banco digital de Bradesco, creado por R/GA, fue elegido como Grand Prix por tres jurados: Mobile, Desgin e Digital Craft.

En Film, J. Walter Thompson Argentina se llevó el Grand Prix por «Señora», creado por Issue.

Ya en Film Craft, el Grand Prix fue para WMcCann, con la animación comercial “A queda”, creado para el Hospital del Amor (Hospital de Cáncer de Barretos).

En Branded Content & Entertaiment, el Grand Prix fue para «Uplifted Alex,» de Mercado McCann para Coca-Cola.

La campaña “Feitas para o verão brasileiro”, de AlmapBBDO para Havaianas obtuvo el Gran Prix de la nueva categoría Industry Craft.

Otra que estrenó en Wave 2018 fue la categoría Media, que dio su primer Grand Prix para el caso, “Segue o jogo”, de Lew’Lara\TBWA para Nissan Kicks.

La serie de anuncios “Billie Gates”, “Carla Slim” y “Marcia Zuckerberg”, de Ogilvy & Mather Brasil para Forbes ganó el Grand Prix de Print & Publishing.

Y el Grand Prix de PR fue para Interaction, de Costa Rica, por el caso “Vote your way”, creado para Burger King.

Manteniendo la historia de selectividad de Wave, en seis áreas los jurados no eligieron Grand Prix: Brand Experience & Activation, Digital, Direct, Outdoor, Radio & Audio y Social & Influencer.