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“No existiría TV en Brasil sin la Globo”, dice Boni.

Conversando con Washington Olivetto, el pionero de la televisión brasileña cuenta sus puntos de vista sobre el pasado y el futuro de la televisión.

Bárbara Sacchitiello
23 de enero de 2017 - 9h17

José Bonifacio de Oliveira Sobrinho, el Boni, no es favorable a la idea de que una sola estación de televisión tiene la hegemonía en el mercado publicitario. Ni siquiera la que él mismo era uno de los principales responsables de la construcción: TV Globo. Sin embargo, confiesa que no cree que sea posible lograr el alto nivel de calidad que la televisión brasileña ha logrado, si no hay una estación que se destaca del resto.

«Hacer televisión de calidad depende únicamente de poder permitirse el lujo de invertir en la producción. Esto es lo que determina todo.Y el mercado interno no tiene una estructura de invertir tanto en los medios de comunicación y apoyar la creación de cuatro o cinco estaciones abiertas. Así Globo pasó a ganar hegemonía y construcción de una de calidad que lo puso delante de los demás. No Habría la televisión brasileña, la forma en que es, sin la Globo», dijo Boni, fundador y líder de la operación de la TV Vanguarda, una de las filiales más importantes de Globo en el estado de Sao Paulo.

 

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Washington Olivetto entrevista Boni: Reflexiones sobre la televisión y emisores brasileños fueron los temas del panel (Crédito: Andrew Valentine)

Con la experiencia de quien actuó en la televisión cuando todavía era un nuevo medio – y dejo estandarizado varias estructuras de programación y publicidad que existen en la actualidad, tales como la rejilla fija de programas y las pausas de 30 segundos – Boni, respondió a las preguntas formuladas por el amigo la publicidad, Washington Olivetto, presidente de WMcCann.

Aunque elogió a la televisión brasileña en relación al resto del mundo, Boni tiene una preocupación por el futuro del medio. «La TV vivió un gran círculo virtuoso en Brasil. Desde entonces, ha estado tratando de encontrar nuevas maneras. Pero está claro que una reinvención es necesario. Las cosas nuevas que se presentan tienen que ser probadas y aplicadas de la misma manera que lo hicimos en el pasado «, sugiere.

Olivetto citó un ejemplo de cómo Boni ha estado tratando de aplicar estas innovaciones. En la TV Vanguarda, el director ha implementado el proyecto Repórter Vanguarda, que suministra los noticieros con contenido colaborativo, subida por ciudadanos comunes y también por periodistas que no trabajan en la estación, que se pagan posteriormente si se utiliza su material.

Sin mencionar directamente a la Globo, Boni fue crítico con el estilo informal que se ha aplicado en el periodismo televisivo. «En los EE.UU., los noticieros vespertinos hacen algunos chistes, pero la noche son más serios, porque es momento en que las personas están esperando para obtener información creíble. Si no, esta aquello de:  Buenas noches Lulu. ¿Cómo está el clima? Está maravilloso, Juju y bla, bla, bla «, dijo, tirando risa de la audiencia. Por último, Boni reveló creer que el futuro de la televisión en el mundo sigue siendo muy prometedora y que, para que esto se sea realidad, es necesario continuar con la producción de contenidos de gran tamaño, para hablar con más personas. «Hacer TV hermético, tanto para las clases altas como para las más bajas es la cosa más fácil de hacer. Pero ellos no se sostienen por mucho tiempo. Ni el mercado ni en el público. Así que siempre se necesitara el equilibrio”, dice …

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