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Wave Festival

25 A 27 DE MAYO DE 2021 | GRAND HYATT, RIO DE JANEIRO - RJ

Ser reativo no es confortable

Para João Livi, El hecho de tenemos más canales y más informaciones solo deja la cualidad creativa y de producción más importantes.

Camila Rezende
19 de abril de 2017 - 7h39

El hecho de tenemos más canales y más informaciones solo deja la cualidad creativa y de producción más importantes. La afirmación fue hecha por João Livi, CEO de Talent Marcel y presidente de los jurados de la categoría Film, del Wave Festival. En la entrevista abajo, Livi habla sobre el proceso de evaluación de las piezas, sobre la creación para tele y para internet y sobre los 10 años del festival.

1) Según una entrevista que usted dio para un medio de comunicación: “ser creativo no es ser confortable”. ¿Cómo hoy las agencias viven los cambios de medios electrónicos y su impacto en la sociedad?
Solo una corrección, la frase es “ser creativo no es confortable”. Esencialmente, ser creativo es vivir angustiado. Con la idea que no viene, con plazos, con la subjetividad, con costo, con presentaciones, con 3 o 4 trabajos que están sobre la mesa, con pre-prueba, con integridad del trabajo. Es preciso una buena cuantidad de angustia antes de poder se divertir con una buena idea.

2) ¿Una buena película hoy aun es una gran arma para atraer los consumidores para las marcas?
Sin dudas. El facto de tenemos más medios de comunicación y más informaciones solo deja la cualidad creativa y de producción más importantes.

3) ¿Existe aún una división clara entre el comercial de tele y el video para internet o esto cada vez más se uniendo?
Existen diferencias: algunas son mecánicas, ya que algunas cosas son posibles en la internet e imposibles en la tele y al revés. Otras son de naturaleza cultural, pues el mundo digital tiene generado nuevos gustos y comportamientos.

4) Idea y ejecución. En una película las dos tienen el mismo peso. ¿Lo que usted considera cuando evalúa una buena película?
No existe buena idea sin buena ejecución. De la misma forma, un contenido muy bien filmado que no traiga una buena idea es poco relevante.

5) Wave Festival cumple 10 años en 2017. ¿Cuál su evaluación respecto la madurez del evento a lo largo de sus ediciones?
Las nuevas categorías, la diversidad de países participando y la vitalidad del evento son la prueba de que Wave Festival es contemporáneo.

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